دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی | dmboardCannes Lions؛ بزرگترین رویداد بازاریابی و تبلیغات جهان دی‌ام برد

زمان مطالعه: 5 دقایق

هر ساله، حدود سه هفته پس از پایان جشنواره پرهیاهوی فیلم کن، بزرگترین جشنواره تبلیغات، بازاریابی و خلاقیت جهان به نام جشنواره بین المللی خلاقیت شیرهای کن در شهر زیبای کن فرانسه برگزار می شود. این جشنواره که از 17 تا 21 ژوئن در همان مکان مشهور جشنواره فیلم کن برگزار می شود، از دهه 1950 به محلی برای تجلیل از خلاقیت و نوآوری در تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است. Cannes Lions با ارائه جوایز مختلف در زمینه های مختلف تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات به عنوان یک معیار جهانی برای کیفیت و نوآوری در این صنایع شناخته می شود.

از ونیز رمانتیک گرفته تا سواحل آفتابی کن

تاریخچه جشنواره شیرهای کن داستانی جذاب است که از شهر رمانتیک ونیز ایتالیا آغاز شد. در سال 1954، گروهی از متخصصان تبلیغات گرد هم آمدند تا جشنواره ای را برای قدردانی از بهترین های تبلیغات چاپی ترتیب دهند. این اتفاق با استقبال خوب جرقه ای بود که به شعله ای عظیم در دنیای تبلیغات تبدیل شد.

در سال 1973، جشنواره نام خود را به “جشنواره بین المللی فیلم های تبلیغاتی» تغییر کرد و به تدریج دامنه خود را گسترش داد و سایر اشکال تبلیغات مانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی را نیز در بر گرفت. در سال 1984، این جشنواره به شهر زیبای کن در فرانسه منتقل شد و نام آن تغییر کردجشنواره بین المللی تبلیغات» تغییر کرد. این تغییر مکان نمادی از تعهد جشنواره به نوآوری و پویایی بود.

از سال 1994، جشنواره نام خود را به “جشنواره بین المللی شیر کن” تغییر داد و شیر به عنوان نماد این رویداد انتخاب شد. شیر، نماد قدرت، خلاقیت و رهبری، شخصیت و اهداف جشنواره را به بهترین شکل توصیف می کند.

امروزه جشنواره شیرهای کن در مدل هلدینگ سه کارکرد اصلی دارد که هر کدام طرفداران و مخاطبان خاص خود را دارند.

مسابقه آثار تبلیغاتی و خلاقانه در مسابقه شیرهای کن

جشنواره بین المللی شیرهای کن که به عنوان معتبرترین رویداد در صنعت تبلیغات و بازاریابی شناخته می شود، جوایز متعددی را در 25 دسته مختلف به برندگان اهدا می کند. این جوایز برای هر آژانس تبلیغاتی، برند یا فردی افتخار بزرگی محسوب می شود و می تواند مهر تاییدی بر خلاقیت و نوآوری آن ها باشد.

جوایز Lion در دسته بندی های مختلفی ارائه می شود که هر کدام به جنبه خاصی از تبلیغات و بازاریابی می پردازند. برخی از این دسته بندی ها عبارتند از:

شیر چاپ شده: از جمله تبلیغات چاپی در روزنامه ها، مجلات و سایر رسانه های چاپی

شیر آب ویدیو: از جمله تبلیغات تلویزیونی، فیلم های آنلاین و سایر محتوای ویدیویی

جرثقیل متحرک: از جمله تبلیغات تلفن همراه، برنامه ها و سایر تجربیات تلفن همراه

شیر دیجیتال: از جمله تبلیغات آنلاین، بازاریابی محتوا و رسانه های اجتماعی

روی یک تبلیغ سازگار با محیط زیست ضربه بزنید: شامل تبلیغات در فضای باز مانند بیلبوردها، بیلبوردها و وسایل حمل و نقل عمومی است

شیر آب شبکه های اجتماعی: از جمله کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی در رسانه های اجتماعی

شیر آب رسانه ای: از جمله برنامه ریزی و خرید رسانه ای

شیر آب برای بهره وری خلاقانه: شامل کمپین هایی است که به طور موثر به اهداف تجاری خود دست یافته اند

شیر نوآوری: گنجاندن ایده ها و مفاهیم جدید و خلاقانه در تبلیغات و بازاریابی

سطوح پاداش:

چهار سطح مختلف در هر دسته جایزه وجود دارد که عبارتند از:

جایزه بزرگ شیر: بالاترین افتخار در هر بخش به خلاقانه ترین و تأثیرگذارترین اثر تعلق می گیرد.

شیر طلایی: دومین جایزه برتر در هر دسته به آثاری تعلق می گیرد که از نظر خلاقیت و اثربخشی در سطح بالایی باشند.

شیر نقره ای: سومین جایزه برتر در هر بخش به آثاری تعلق می گیرد که از نظر خلاقیت و اثربخشی قابل توجه باشند.

شیر برنزی: چهارمین جایزه برتر هر دسته به آثاری تعلق می گیرد که از نظر خلاقیت و اثربخشی قابل قبول باشند.

جوایز ویژه:

جشنواره شیرهای کن علاوه بر جوایز اصلی، چندین جایزه ویژه نیز دارد که به برندگان اهدا می شود. برخی از این جوایز عبارتند از:

جایزه ویژه هیئت داوران: این جایزه به اثری تعلق می گیرد که به عنوان خلاق ترین و تاثیرگذارترین اثر جشنواره شناخته شده باشد.

جایزه شیر برای مسئولیت اجتماعی: این جایزه به کارهایی اعطا می شود که به طور موثر پایداری و مسئولیت اجتماعی را ترویج می کنند.

جایزه شیر سالم: این جایزه به اثری تعلق می گیرد که به طور موثر سلامت و رفاه جامعه را ارتقا دهد.

معنی جوایز شیرهای کن

برنده شدن در جشنواره فیلم کن یک افتخار بزرگ برای هر آژانس تبلیغاتی، برند یا فردی است. این جوایز می توانند به برندگان شهرت و شهرت جهانی ببخشند، به آنها کمک کنند تا مشتریان جدید جذب کنند و به عنوان انگیزه ای برای ادامه خلاقیت و نوآوری عمل کنند.

جشنواره شیرهای کن فرصتی بی نظیر برای نمایش بهترین نمونه های خلاقیت در ارتباطات جهانی است. جوایز این جشنواره به عنوان معتبرترین جوایز صنعت تبلیغات و بازاریابی شناخته می شود و می تواند نقطه عطفی در پیشرفت و تعالی برندگان باشد.

کنفرانس ها، سخنرانی ها و کارگاه های آموزشی همراه در جشنواره

یکی از جذاب ترین بخش های جشنواره کن شیرها، برگزاری همایش ها و سمینارها با حضور بزرگان و صاحب نظران صنعت تبلیغات و بازاریابی از سراسر جهان است. این جلسات فرصتی عالی برای شرکت کنندگان فراهم می کند تا مستقیماً با متخصصان برجسته جهانی بیاموزند و به تبادل نظر بپردازند. سخنرانان این جلسات معمولا نمایندگان آژانس های تبلیغاتی و بازاریابی و شرکت های بزرگ و موفق دنیا هستند که تجربیات و دانش خود را در اختیار شرکت کنندگان جشنواره شیرهای کن قرار می دهند.

برخی از نکات برجسته کنفرانس شیرهای کن و برنامه های جانبی:

کنفرانس آینده بازاریابی.: این کنفرانس به بررسی آخرین روندها و تحولات صنعت بازاریابی می پردازد.

سخنرانی هاTEDx: در این سخنرانی ها، افراد برجسته نظرات خود را در مورد موضوعات مختلف به اشتراک می گذارند.

کارگاه های آموزشی خلاقیت: این کارگاه ها به شرکت کنندگان کمک می کند تا مهارت های خلاقانه خود را بهبود بخشند و ایده های جدید تولید کنند.

جلسات پرسش و پاسخ با برندگان: در این جلسات برندگان جوایز شیرهای کن تجربیات خود را با شرکت کنندگان در میان گذاشته و به سوالات آنها پاسخ خواهند داد.

شرکت در کنفرانس ها و سخنرانی های جانبی در جشنواره Cannes Lions می تواند یک تجربه ارزشمند و منحصر به فرد برای هر کسی باشد که به دنبال بهبود و ارتقای جایگاه خود در صنعت تبلیغات و بازاریابی است. این کنفرانس ها و سخنرانی ها فرصتی عالی برای یادگیری، شبکه سازی، الهام گرفتن و خلاقیت هستند.

همچنین، این رویداد بزرگ جهانی میزبان کارشناسان بزرگ بازاریابی است. مردم آن را دوست دارند مدیر کل تبلیغات گوگل، مدیر ارشد بازاریابی یونیلور، معاون تبلیغات آمازون، مدیر بازاریابی گروه لورآل، مدیر ارشد بازاریابی جی پی مورگان و رئیس بازاریابی بین المللی تیک توک قرار است در جشنواره Cannes Lions با حضار سخنرانی کنند.

شبکه سازی و ایجاد فرصت برای متخصصان در حاشیه جشنواره

جشنواره شیرهای کن نه تنها مکانی برای تجلیل از خلاقیت است، بلکه فرصتی بی نظیر برای شبکه سازی و یافتن فرصت های جدید نیز فراهم می کند. بیش از 25000 متخصص برجسته از شرکت ها، آژانس های تبلیغاتی و نمایندگان برندهای بزرگ جهانی در این جشنواره حضور دارند که فرصتی عالی برای تبادل نظرات حرفه ای، گسترش شبکه های ارتباطی شخصی و تجاری و ایجاد فرصت برای شرکت کنندگان ایجاد می کند. برگزارکنندگان جشنواره Cannes Lions با کمک یک برنامه کاربردی که به خوبی طراحی شده است، ارتباط شرکت کنندگان در رویداد را تسهیل می کنند و امکان چت آنلاین و سازماندهی جلسات را برای آنها فراهم می کنند.

زرق و برق جشنواره شیرهای کن

یکی از بزرگترین جاذبه های جشنواره شیرهای کن موقعیت مکانی آن است. شهر کن در ساحل زیبای فرانسه و در کنار دریای مدیترانه واقع شده است. این شهر که به خاطر جشنواره فیلم کن نیز شناخته می شود، با آب و هوای دلپذیر، سواحل زیبا و فضای فرهنگی غنی، مکانی ایده آل برای برگزاری چنین رویداد مهمی است. علاوه بر این، تنوع برنامه ها و رویدادهای جشنواره شیرهای کن یکی دیگر از دلایل جذابیت این جشنواره است. از نمایشگاه‌های تبلیغاتی و کنفرانس‌های آموزشی گرفته تا مراسم اهدای جوایز و شام‌های جشن، همه دست دراز می‌کنند تا این جشنواره را به تجربه‌ای بی‌نظیر و فراموش‌نشدنی تبدیل کنند.

همچنین حضور افراد مطرح و مشهور در صنعت تبلیغات، رسانه و بازاریابی از دیگر عوامل جذاب جشنواره کن شیرها است. این افراد که شامل مدیران، خلاقان و کارآفرینان موفق می شوند، با به اشتراک گذاشتن دانش و تجربیات خود با شرکت در این جشنواره، الهام بخش دیگران خواهند بود.